在一般的藝術作品中，藝術家注重表達自己的個性和精神世界，而網(wǎng)頁插畫的創(chuàng)作則具有目的性和限制性。
它是有目的的，因為網(wǎng)頁中使用的插圖本身是為網(wǎng)站服務的，而網(wǎng)站的建立有其自身的目的。 在網(wǎng)頁設計中應用插圖的目的是為了幫助網(wǎng)站達到自己的目的，而網(wǎng)站的目的往往也是針對客戶的。 例如，當前電子商務網(wǎng)站的目的比較一致，例如吸引用戶購物或讓用戶相信產品可靠，而公益網(wǎng)站的目的是引起瀏覽者對某種社會現(xiàn)象的興趣。 關注等
因此，網(wǎng)頁插畫的訴求是普羅大眾，而由于不同的群體有不同的視覺風格偏好和情感需求，插畫的風格必須符合目標群體的需求和偏好。 創(chuàng)作，以瀏覽者喜歡、接受、愿意接受的方式向瀏覽者傳達網(wǎng)站的情感和價值觀。
